Год назад «Яндекс» объединил рекламу в своих городских сервисах под единым брендом UrbanAds. Итог - рост выручки на 21% и 23 миллиарда показов. Это не просто красивая отчётность: платформа переформатировала логику городской рекламы и теперь претендует на серьёзную долю в performance-сегменте.
Что произошло за год
В июле 2024 года «Яндекс» масштабировал рекламную инфраструктуру городских приложений и создал бренд UrbanAds, собрав под одной крышей рекламные возможности Go, «Еды», «Деливери», «Лавки» и «Маркета». До этого каждый сервис продавался отдельно - с разными кабинетами, метриками и аудиториями. Теперь рекламодатель заходит в один интерфейс и разом накрывает всю городскую аудиторию «Яндекса».
Число запущенных кампаний за год выросло на 33% - опережая динамику выручки. Это значит, что рынок не просто тратит больше: на платформу приходят новые игроки, которые раньше не работали с форматом городской рекламы. Порог входа снизился, инструменты стали понятнее.
За счёт чего растут цифры
Ключевой драйвер - кросс-сервисные кампании. Раньше запустить одновременно рекламу в такси и в доставке еды означало двойную операционную нагрузку. Сейчас это делается в несколько кликов из единого кабинета. Логично, что рекламодатели этим пользуются.
Платформа также прокачала таргетинг. Теперь доступно более 135 параметров - от геолокации и времени поездки до поведенческих паттернов внутри приложений. Появились ретаргетинг на тех, кто уже контактировал с брендом, и look-alike - поиск аудитории со схожими интересами. Добавились форматы, которые уводят пользователя на внешний сайт или в приложение рекламодателя (click-out). Это принципиально расширяет сценарии использования платформы - от имиджевых размещений до прямой лидогенерации.
- 23 млрд показов за год
- 97% аудитории взаимодействовали с рекламой хотя бы раз
- каждый второй житель российских мегаполисов попал в охват кампаний
- более 135 параметров таргетинга
- рост числа кампаний - 33%
Почему это важно для рынка
Городские суперприложения - один из самых плотных по времени контакта форматов. Пока человек едет в такси или ждёт курьера, он смотрит в экран. UrbanAds монетизирует именно этот момент. При охвате в половину жителей крупных городов и почти тотальном вовлечении аудитории внутри приложений платформа превращается в полноценный городской медиаканал - не нишевый, а массовый.
Рост на 21% за первый год - сильный результат для зрелого рекламного рынка, где темпы обычно измеряются однозначными числами. Если платформа удержит динамику, через два-три года UrbanAds может стать обязательной строкой в медиаплане для любого бренда, работающего с городской аудиторией.
